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品牌传播,在企业成长中的作用和影响力
发表于:2020-03-14 20:18 分享至:

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择合适的播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。如果说品牌是生命体,品牌传播是一种生态系统,那应该如何打造品牌传播系统,知舟分析如下:

在互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代,因此,先知品牌认为,要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。 在过去相当一个时期,人们并不是十分关注营销策略方案传播的精准定位,于是,就有了央视广告包打一切的时代,只要品牌传播投放在央视的黄金时段,就可以 取得完美的营销策略方案传播效果。当初,太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费,就带人参与招标,结果顺利成为当年标王,获得标王之后再回来 融资布局市场,结果使得太子奶迅速走红全国,也成就了太子奶的营销策略方案奇迹。

营销策略方案传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销策略方案传播内容精确到达目标消费群,营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率 等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

在营销策略方案传播实践当中,一个重要的指标常常被营销策略方案者所忽略,就是有效互动。营销策略方案策划专家任立军认为,营销策略方案传播的有效互动包含两个方面的内容: 一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动; 二是目标受众内部之间的有效互动。 前者,非常容易理解,也就是说营销策略方案传播触动了消费需求的痛点,能够使得受众产生消费购买欲望,并最终实现购买,购买之后能够给予品牌或者产品足 够的好评。而后者却是大互联时代营销策略方案传播的主旋律,聪明的营销策略方案者常常能够通过营销策略方案传播建立起足够的忠实粉丝群体,这些粉丝群体拥 有口碑传播效应,他们会无私地帮助营销策略方案者或者品牌实现粉丝自媒体传播,使得营销策略方案传播策略发生几何级数的效应。

从某种角度来看,品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的品牌触点,只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构,才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌触点,产生品牌联想,实现消费购买。营销策略方案实战当中,我们会看到,很多企业并未达到整合营销策略方案传播的综合效用,原因就是品牌知识点混乱,营销策略方案传播的品牌知识点亦不明晰,导致消费者对于特定品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构,更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

无论是互联网媒体还是传统媒体上,都可以看到大量的所谓垃圾品牌信息,不但无益于品牌传播,而且还可能因此而损害品牌形象。比如互联网上出现的大量的毫无实质内容的软文、新闻、公关稿等。所以,应该针对不同的目标受众,提供有针对性的独特内容。

品牌传播的最终目的是要发挥创意的力量,利用各种有效发声点在营销环境中形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径,品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手,是品牌商们高擎的一面大旗。