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苏宁大数据揭新趋势:居家运动成体育消费市场新热点
发表于:2020-06-25 23:58 分享至:

近年来,文化、体育等新兴消费开始呈现出强劲增长态势,成为经济发展新动能。疫情发生后,在线健身、居家运动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点,带动经济回暖复苏。

苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示,今年1-5月,体育零售销量同比增长152%,健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显,分别同比增长280.6%、179%。与此同时,直播带货等新模式带动转化效应明显,单品牌单场直播实现销售增长435%、UV(访客)增长632%。

随着消费升级的持续及消费者对品质生活追求的进一步提升,消费者对于运动也开始愈发讲究。苏宁大数据显示,今年1-5月体育零售销量同比增长152%,其中跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋、运动长裤五大品类稳居销量前五,分别实现144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增长。在销售增幅方面,健身器械、跑步机、跑步鞋、运动T恤、瑜伽用品位列前五,同比增长分别达到280.6%、179%、144.12%、138%、112%。可见,除了户外健身运动,瑜伽等也成为了疫情之下不少人的新选择。

从时间与地域方面来看,体育零售1至5月单月销量环比增幅分别为135%、138%、171%、191%和164%,体育零售消费力排名前五的城市为南京、上海、重庆、福州、泉州,其中一二线城市最爱购买的体育产品是运动T恤、运动夹克等服装产品,三四线及以下城市最爱购买的体育产品则是跑步鞋与休闲鞋等鞋类产品。

从人群特点来看,男女老少的差异也不小。男生们的最爱的前三商品是跑步鞋、T恤、健身器械,女生最爱的三样则是休闲鞋、瑜伽垫、跳绳。

突如其来的疫情打乱了2020年这个体育大年的节奏,消费者户外运动计划搁浅、居家观赛也由于全球进入赛事停摆期无奈作罢,而这也激发了媒体、企业积极创新的动能,如PP体育通过皮球直播、总裁直播带货等模式探索泛体育蓝海,同时上线健身直播课程,数据显示,上线仅3周,总流量突破千万。健身内容及直播带货的上线,直接带动了健身产品的销量,如智能硬件厂商小乔科技的智能健身产品销量同比增长了556%。

为了更好地填补赛事停摆期间的内容空白,苏宁体育零售还启动了自有运动垂直领域直播IP——“苏宁体育达人秀”,以体育商品供应链、PP体育苏宁直播平台生态为基础,与奥运金牌选手教练、全国冠军选手合作带来跑步、瑜伽、马术、健身等多类直播课程,共播出18场,垂类内容社群用户同比增长268%。

在为品牌进行的直播专场中,苏宁大力进行流量扶持,通过抖音、微博、微信公众号、社群等渠道多重蓄力。以阿迪达斯专场为例,直播创下观看人数292万、支付订单数2.25万、销售582万的出色成绩,也为苏宁易购带来30多万新注册用户。

为了将疫情带来的冲击降至最低,苏宁多措并举为体育商户赋能:线上针对直播和社群渠道的佣金政策下调至1%,以此鼓励商家拥抱新兴渠道;针对线下商户,建立起线上平台入驻快速通道,帮助150多家线下供应商上线苏宁易购平台,并持续输出线上营销的解决方案,同时针对下门店的租金进行大幅的减免和优惠。

数据显示,受益于苏宁体育解决方案输出的赋能商户数量达到1000余家,平均销量增幅达150%,其中品牌商亿健销量同比增幅最高,达到260%,该品牌的“8096系列跑步机”销量达6100台,同比增幅达406%。

在618购物节到来之际,英超联赛也将迎来回归的首个比赛日。苏宁集旗下PP体育与苏宁体育零售的全产业资源优势打造新型体育消费,PP体育不仅会带来多场英超赛事的独家直播、深度资讯内容,还会为球迷提供多场直播带货。据了解,6月17日英超之夜,PP体育将在20点起为球迷打造“五折风暴夜”;此外,苏宁体育也将持续加码百亿补贴,在近30天全网最低价基础上再加码。

从体育零售消费快速增长,到直播带货等创新模式愈发成熟,不难发现,体育消费潜力正在释放,体育产业活力正在激发,无疑已成为经济复苏的风向标。(经济日报记者 袁勇)