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2019最新网络视听报告发布,网大创作者需重视这
发表于:2020-01-08 19:33 分享至:

昨日,中国网络视听节目服务协会在四川省成都市发布了《2019中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占网民总数的87.5%。

从整体形式上来说,网络视听行业一路高歌凯进,稳站网络C位。经研读《报告》后,网络大电影头条(wangdatop)为网络电影创作者总结出了一些注意事项。

在网络电影野蛮生长时期,打擦边球、搏眼球的内容吸引来网络电影第一批受众主体——小镇男青年。以数据为创作导向的网生影视公司,为迎合这批受众,炮制出大量玄幻、奇幻、猎奇类电影。长期累积之下,网络电影市场形成了以男性题材为主导,小镇男青年为主要受众的现有格局。甚至有传言称,网络电影70%的观众都是男性。

作为新的网络视听产品形式,短视频发展势头迅猛,自2018年6月起,短视频用户日均使用时长已经超过长视频,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型,颠覆了视听传播的整体格局。

短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体;主要集中在二、三、四线城市,忠实用户五线城市占比较高。对比2018年中、年底数据来看,短视频忠实用户的性别占比出现反转,男性占比超过女性;在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使吸附式干燥机用率提升明显。

在短视频的影响下,网络视频受众范围极速扩张,观众对于内容的需求也在悄然发生改变。《报告》指出:“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景可期;“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势;超过五成被访者看好竖屏内容。可见,快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍的内容,将成为内容创作的潮流。

网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。其中,手机终端数量为7.25亿,用户使用率为99.7%,排在首位;其次是台式电脑,终端数量为3.61亿,用户使用率为49.8%;笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%,终端数量分别为2.75亿、2.35亿。

早在2018年9月,QuestMobile关于移动互联网的报告显示,小镇青年使用短视频的时长同比增幅达到了11.1%。

去年10月底的爱奇艺第三季度财务报告分析师电话会议上,爱奇艺创始人、CEO龚宇立场表示,竖屏内容是未来潮流之一,“爱奇艺将以专业团队推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展,同时创新性的竖屏形式将开辟新的营销模式和商业空间”。

抖音、快手、微视等短视频的流行,培养了用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式,竖屏看视频的风潮也正逐渐渗透到移动互联网生态系统中。对于短视频制作方而言,短视频KOL生命力有限;对于平台方来说,专业化、系统化节目处于稀缺状态的竖屏视频,提供了介入的机会。

今年3月,爱奇艺平台正式发布了剧情短视频付费分账规则,并强调短视频的“剧情向”。一般的短视频用户可以轻而易举的拍摄普通的短视频作品,而剧情化短视频则需要内容团队以及更为专业的摄制人员,普通用户难以操作。但是对于影视公司而言,在技术层面上,拍摄一集4-10分钟的视频还是比较轻松的。

网络电影的制作团队擅长以低成本制作内容,在网络电影市场日趋饱和的情况下,剧情短视频或许是不错的选择。

2018年,网络电影整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例不断扩大,分账记录再创新高。2018年,新上线网络电影1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影占95.2%,付费电影占88.6%,平台对独家合作影片提供更高分成及补贴,吸引优质内容,保证平台优势。

继爱奇艺之后,优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式,优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元,是年度分账金额最高的网络电影,此外还有33部网络电影的分账金额破千万。网络电影时长进一步向院线电影靠拢,“院网同步”成为新的发行模式。

但进入2019年以来,网络电影的整体形势却不太乐观——至今近半年时间里,还没有诞生一部分账超过2000万的作品。

尽管在政策调控加市场诱导下,网络电影整体制作水准及品质有所提升,但在资本趋利避害的本性下,跟去年新故事、新题材、新视觉造成的感官撕裂相比,今年网大干燥机设备市场的作品似乎还在重复着去年的套路:西游、济公、狄仁杰等IP题材,猎奇、悬疑、奇幻等元素,仍然是创作“重灾区”。

《报告》指出,随着短视频市场逐步成熟,内容生产的专业度和垂直度加深,同质化内容已无法立足,优秀内容成为各平台的核心竞争力。

网络电影在成长,观众也在成长。而网络电影唯有“领先”于观众,才能赢得观众的关注。