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国内游戏厂商完美世界借便利蜂宣传手游
发表于:2021-01-14 00:00 分享至:

  近日,国内游戏厂商完美世界携热门《诛仙》手游登陆新锐便利店便利蜂,以此为阵地吸引Z世代游戏玩家。

  笔者来到便利蜂与《诛仙》手游合作的其中一家主题店,位于北京欧陆大厦。店门口几个《诛仙》手游中的经典角色人形牌格外显眼,吸引不少路上行人驻足拍照。一进店内,更是浓墨重彩,壁纸、吊旗和电视屏幕皆是《诛仙》手游人物和场景,置身其中仿佛进入游戏的玄幻世界。

  除此之外,便利蜂还在全国门店打造多款《诛仙》手游元素的产品及包装,包括十来运转便当、防水逆拿铁、职场开运美式、藤椒鸡肉馅饼,并配上“爱吃的人运气不会太差”、“吃好了,生活就顺了”、“人见人爱、水逆退散”等时下流行语,受到年轻消费者热捧。

  相比过往的IP合作,便利蜂与《诛仙》手游之间还有更多尝试,形成线上线下、你中有我我中有你的亲密联动。

  据悉,《诛仙》手游在10月底有一次重要的版本更新,借助这次机会,便利蜂将在游戏世界中首秀。笔者在《诛仙》手游的弹窗和活动公告看到:10月29日,游戏内上线激萌挂饰“便利蜂”。为此,《诛仙》手游在场景中打造了一间便利蜂“便利店”,玩家到这里完成指定任务后可获得小蜜蜂挂饰。

  在谈到为何选择便利蜂做预热宣传时,完美世界相关负责人表示,一方面是看重覆盖范围,便利蜂有将近1600家门店,分布于全国20个城市,辐射华北、华东、华南重要城市群;另一方面则是双方的目标人群几乎完全重叠。

  《诛仙》手游用户一直以年轻人为主,最初是90后、95后,现在又涌入了大量00后。而据便利蜂执行董事薛恩远介绍,便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间,以白领、学生为主。“我们通过利用大数据及算法对不同用户画像进行描绘,并针对‘标签’人群,如90后推出有针对性的商品与活动,也包括合作IP的选择。《诛仙》手游是国内一个经典IP,便利蜂是国民便利店,双方合作一拍即合。”

  最近一年,便利蜂已经成为“二次元”的传播新阵地,不少热门游戏和动漫将便利蜂作为线下宣传的首选,包括《大理寺日志》、《雾山五行》、《华风少女》、《哪吒》等均以包店形式“占领”便利蜂,更联合推出冰糖葫芦风味拿铁、大闸蟹风味拿铁等现象级产品,吸引大批粉丝前去打卡,并在大量曝光后收获众多路人粉。在《诛仙》手游之后,《全职高手》、《万圣街》等IP又将在此轮番上阵。

  “未来,便利蜂将引入更多优秀IP,助力他们增加影响力。同时,我们将继续深耕Z世代群体,通过IP合作提升他们的购物体验。”薛恩远表示,“我们希望成为最适合动漫、游戏IP展示的便利店,成为‘最懂90后的便利店’。”